كتب- يوسف عفيفي:

تعاقدت وزارة السياحة والآثار، مع واحدة من كبرى وكالات الإعلان الدولية المتخصصة شركة McCann الأمريكية، لتنفيذ الحملة الترويجية لمصر.

جاء ذلك في ضوء الاستراتيجية الإعلامية الجديدة للترويج السياحي لمصر والتي أعدها تحالف كندي إنجليزي خلال عام 2021.

مهام الحملة

وقال عمرو القاضي الرئيس التنفيذي للهيئة العامة للتنشيط السياحي، إن الشركة ستنفذ عددا من المهام والخطط من خلال آليات الترويج المختلفة ومنها:

- ابتكار العديد من الأفكار الإبداعية المختلفة

- إعداد مواد ومنشورات دعائية على منصات التواصل الاجتماعي والمواقع الالكترونية المختلفة.

- إقامة عدد من الفعاليات الترويجية في مصر والخارج.

- إنتاج المواد الإعلانية لكافة وسائل الإعلام المرئية والمقروءة والمسموعة والإلكترونية.

- إعداد وحجز وشراء المساحات الإعلانية على مختلف وسائل الإعلام في الأسواق المختلفة من تليفزيون وصحافة، ووسائل إلكترونية، وإعلانات طرق، وغيرها.

موعد الانطلاق

تنطلق الحملة الترويجية في الربع الأخير من العام الجاري تزامناً مع تنظيم وزارة السياحة عدد من الأحداث والفعاليات المهمة منها:

- الاحتفال بيوم السياحة العالمي والذي يوافق 27 سبتمبر من كل عام.

- ذكرى مرور 200 عاماً على فك رموز الكتابة المصرية القديمة.

- نشأة علم المصريات.

- الاحتفال بمرور 100 عام على اكتشاف مقبرة توت عنخ آمون.

- الزخم الإعلامي الدولي في ظل استضافة مصر لمؤتمر الأطراف السابع والعشرين لاتفاقية الأمم المتحدة لتغير المناخ COP27 بمدينة شرم الشيخ في نوفمبر المقبل.

أسواق الحملة

تستهدف الحملة الترويجية، الأسواق السياحية الرئيسية لمصر مثل (ألمانيا - إنجلترا - إيطاليا - الولايات المتحدة - دول الخليج العربي - وروسيا - بولندا - التشيك - فرنسا - إسبانيا).

كما تخاطب الحملة كافة فئات السائحين من الأسواق الرئيسة، والأسواق الجديدة، وستعمل على إبراز التنوع والثراء في المنتجات السياحية المصرية التي تتميز بها مصر والتي تناسب كافة الأذواق والفئات من السائحين وإظهار أن مصر مقصد سياحي متكامل.

آليات الاختيار

تم اختيار الوكالة الإعلانية بعد منافسة بين العديد من وكالات الإعلان المحلية والدولية وبناء على المقترحات الإبداعية التي تقدمت بها الشركات والتي جاءت متماشية مع الاستراتيجية الإعلامية للترويج السياحي لمصر والتي تهدف لإبراز الصورة الذهنية للمقصد السياحي المصري بصورة عصرية شابة ومليئة بالنشاط والحيوية.

حملات عديدة

تأتي الحملة الدولية المتكاملة بعد إطلاق الهيئة خلال الفترة الماضية للعديد من الحملات الترويجية مثل حملة "اليوم في مصر ما بيخلصش" والتي شاركت فيها الفنانة المصرية دنيا سمير غانم ومجموعة من مشاهير المدونين والمؤثرين للترويج لموسم صيف 2022 بالسوق العربي، وأشارت المؤشرات الأولية بعد شهر من إطلاق هذه الحملة إلى نجاح الحملة في زيادة نسب البحث عن مصر بالأسواق المستهدفة مقارنة مثيلتها في العام الماضي حيث زادت نسب البحث في المملكة العربية السعودية بنسبة 123% وفي الكويت نسبة 182%، كما تلاحظ زيادة أعداد السائحين من الأشقاء العرب خلال الأسابيع الماضية كنتيجة لهذه الحملات.

كما سبق وان أطلقت الهيئة حملة Follow the Sun والتي تم إطلاقها بالأسواق الرئيسية المصدرة للسياحة إلى مصر خلال فترة الشتاء الماضي، حيث فازت بأفضل إعلان سياحي لشهر مايو 2022 في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، وذلك وفقاً لما أعلنته منصة Ad colony العالمية وهي أحد أكبر شبكات الإعلان على تطبيقات المحمول المختلفة، بالإضافة إلى حملة Sunny Christmas والتي نجحت في الوصول إلى 107 مليون مستخدم، كما رفعت معدلات البحث الإلكتروني عن مصر على محركات البحث العالمي بالأسواق المستهدفة بنسبة 95% مقارنة بعام 2020، وغيرها من الحملات التي أطلقت على مواقع التواصل الاجتماعي.

تاريخ الوكالة

جدير بالذكر أن شركة McCann تأسست في الولايات المتحدة الأمريكية منذ 110 أعوام وهي شركة كبيرة متخصصة ولها خبرات طويلة في مجالات الدعاية والإعلان والتسويق وتقديم الخدمات الاستراتيجية والإبداعية للحملات الإعلانية، وهي عضو في مجموعة IPG القابضة الدولية للخدمات التسويقية والإعلامية وواحدة من أكبر أربعة مجموعات دولية ذات خبرة واسعة النطاق في الخدمات التسويقية المتكاملة، كما أن لديها 300 مكتب في أكثر من 120 دولة حول العالم ويعمل بها أكثر من 20,000 متخصص في الإعلان.

وجاء هذا التعاقد بعد موافقة اللجنة الوزارية للسياحة عام 2021، باختيار شركة دولية كبرى لتنفيذ الحملة الترويجية الدولية لمصر، وذلك في ضوء الاستراتيجية الإعلامية للترويج للمقصد السياحي المصري والتي أعدها تحالف إنجليزي كندي.