بينت عدة ابحاث في علم النفس ان تأثير الخسارة النفسي أكبر بكثير من تأثير الفوز والربح، بحيث ان وقع الخسارة على النفس يسبب افراز الجسم مواد كيميائية بكمية تضاعف تلك التي تصاحب ما يفرز الجسم عند الفوز والربح. وعلقت الباحثة ماريا كارليناليس قائلة «اذا كان علينا الاختيار، فغالبيتنا سيفضل ان يقوم بخيارات تجنبه الم الخسارة ويتفادى وضع طاقته في محاولة الربح والفوز بشيء ما. وهذا هو سبب اختيارنا تناول وجبة شهية بدلا عن قصد النادي لممارسة التمارين الرياضية، وسبب الغش في خطة الريجيم التي نضعها لأنفسنا، وغيرها من تصرفات. وهذا هو الامر الذي يجعل البعض يتقبل وضعه مهما كان مزريا ولا يرفض الاجتهاد لتغييره، وذلك خوفا من الفشل والخسارة. بمعنى أننا نختار ان نخسر بإرادتنا بدلا من ان نحاول الفوز ثم ننصدم ونعاني الانتهاء بألم الخسارة».